交通部觀光局新聞稿

為提升陸客來臺旅遊品質，觀光局刻正積極推動陸客來臺優質行程，已與業者達成共識，凡經審核通過之優質團，將優先核發入臺證；審核條件包括旅遊行程限縮購物店家數、至少1/3行程入住星級旅館，並鼓勵安排主題行程及參與觀光年曆活動等。

在交通部觀光局上海辦事分處努力下，小龍年正月期間，大陸江蘇的高品質燈會主題團262人來台觀光，有別於一般八天七晚環島常規行程，由江蘇中國國 際旅行社組織的6天5夜「台灣新竹燈會主題之旅」，以台灣燈會為主體串聯周邊縣市行程，住宿點包括3家通過星級評鑑之5星級飯店。行程特別設計休閒農場、 十大觀光小城-彰化鹿港及新北市九份、花蓮太魯閣及宜蘭礁溪溫泉等，今年台灣燈會也首創海外高品質旅遊團可上台灣燈會開燈臺觀賞主燈秀，讓旅客可以實地領 略台灣燈會整體氛圍及主燈磅礡的氣勢。

交通部觀光局局長謝謂君指出，這短短幾年間，大陸市場來臺旅客已由2009年的97萬2,123人次成長至2012年全年258萬6,428人次， 成長約2.6倍。在觀光人次量增的同時，更注重的是旅遊品質的提升，例如本次江蘇中國國際旅行社與江蘇交通廣播網合作舉辦的台灣燈會主題之旅，即由交通部 觀光局上海辦事分處積極與當地組團社合作，透過江蘇交通廣播網《嘀嘀叭叭去旅行》、《汽車百事通》、《邊走邊聽》等早晨熱門節目宣傳報導，由節目主持人磊 磊、娜娜親自帶領262人來臺進行6天5夜高品質燈會主題之旅，並將於行程中連線節目報導，雖然團費高於常規團價格，但仍受到聽眾的熱烈迴響，不到一個月 短短時間就集客額滿，這也代表大陸高品質主題旅遊市場潛力無窮。

臺灣蘊含著豐富多樣的觀光資源，諸如美食、購物、文化、樂活、生態與浪漫等，都是近年深受大陸旅客喜愛的主題，也是創造「感動」的重要亮點，未來觀光局將更積極透過駐陸辦事處與當地組團社合作，利用創意行銷推廣赴臺高品質旅遊產品。